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由于男装产品本身大多时候不如女装款式,色彩丰富,因此如何将沉闷的男装产品展示得有趣并能吸引客人是我们研究的重要课题。随着竞争的激烈,以及男士在购物上的行为转变,男装零售店铺已然从最初的传统型,转变为更加活泼,更具感染力的体验式店铺陈列设计。 

 

 

在“新男性购物群体”的崛起中,男性购物模式与行为发生了转变,当然,对于品牌来说,虽然出现了更多喜爱购物的男士,但他们想要发掘更多以及更深的男性购物潜力!

 

让我们先来看看现代男性购物特点与之前的区别

 

传统男性消费者 新男性消费者

快速消费

直指目标产品

愿意享受购物的过程
愿意花费时间逛街

产品导向消费模式

只要质量好 有自己需求的因素 即达成购买

品牌导向消费模式
品牌价值与产品质量同等重要 
一个月1-2次购物 一个月多次购物
不注重购物环境 购物体验感的强烈需求
购物前已决定要购买的产品 冲动消费增多
自己知道自己的需求 要购物建议及定制服务

 

品牌们在店铺设计和陈列设计上开始挖空心思迎合男性消费趋势的革命,新型店铺和陈列手法不断出现,我们也会从几方面审视男装品牌陈列趋势。

 

 

无论是男装西装定制店铺,运动店铺,休闲男装,商务男装,男鞋店铺等等,都需要一些“浪漫”“趣味”来时刻挑逗男士们的眼球。男性消费者不单是需求产品的特殊定制,越来越多的需求 体验的个人定制!

 

1.那些有趣的男装陈列

 

严肃的西装

 

也许你不会选择活泼,大胆的西装穿搭方式,但作为品牌,产品展示方式都是吸引眼球的重要因素,例如男士正装的领带,口袋巾鲜明颜色的选择,模特展示中后腰部用别针束紧,让领带更加突出也是时下非常流行的展示方式,沉闷的西装正装店铺一下活泼起来。

 

当然也有那些可爱的陈列师将男装玩出创意陈列新花样的,例如下面这位对领带的诠释。

 

 

有生命的牛仔品牌

 

牛仔类产品是男士们生活中必备,尤其牛仔裤,而每一个牛仔品牌都有自家的陈列规范和玩法,有些品牌风格十分“硬核”,有些则格外“户外”或者“跳跃”。 牛仔品牌陈列中需要额外注意 细节陈列, 例如卷起的裤脚,裤型的展示,配饰皮带的搭配等等。由于牛仔材质的可雕塑性,成熟的陈列师牛仔可以玩出很多花样!

 


某品牌牛仔产品陈列规范

 

 

牛仔产品陈列细节尤为重要,是让一款产品更具有生命力的小法宝

 

 

在斑马的牛仔类产品陈列技法课程中,我们教你玩转牛仔。。。

 

2.  男士正装店铺的新纪元

 

西装是每一位职场男士逃不开的话题,然而又是极为头疼的购物。西装店铺陈列设计通常繁冗却无聊,然而近年来涌现的一些西装品牌以年轻的陈列视角打造零售店铺,让男士们更喜欢逗留在店中选择适合自己的西装及衬衫。

 

SUITSUPPLY是斑马君非常心仪的荷兰品牌,目前在国内也有大型店铺,作为平价西装连锁品牌,无论从产品的陈列方式,店铺的区域划分,亦或是灯光和POP的展示,都让人感觉无比放松和舒适,就连陪男士挑选西装的女士也愿意留在店铺中。

 

品牌将整个店铺分为若干个小型区域,以场景式陈列手法打造不同的空间感,并用明亮色调的道具,墙面,映衬颜色选择不多的西装类产品,甚至用不同颜色模特衬出黑白灰产品。大型POP是品牌的一大特色,主视觉墙面的大型POP为整个空间瞬间缔造了舒适的调性,让消费者对于他们的产品产生亦休闲亦商务的幻觉,为产品增加使用维度。

 

而中规中矩的传统型西装店铺,以及奢侈品牌男装也在不断强调陈列及软装材质的高级感。

 

3.  模特矩阵的魅力

 

男装品牌一直以来较容易忽略群组模特的功能,而随着男性消费群体的转变,男装陈列方式也在不断向女装靠近,群组模特展示能够以更震撼的方式呈现产品,以及配饰间的互相搭配,提升连带销售,而作为时间有限的男人们,提前搭配好的服饰能够节约男性消费者们的时间和脑细胞。

 

 

4. 非零售的零售店--场景式陈列

 

场景式陈列设计是体验感的重要出口,在高压下生活的男士们期待有片刻机会跳出自己的生活,而提供给他们一个完全浸入式的消费场景,在里面除了能够购买产品还能做很多其他事,对于消费者是可望不可及的。 当然,根据男性的性格特征,我们可以筛除诸多选择,场景可以是酷感的,有活力的,艺术文艺范儿的,硬核工业风的,机械感,高科技融入的等等。

 

 

当然,在大场景打造下可以设计一些小型场景或局部场景让整个店铺更具有生命力。例如男装定制店铺经常使用的裁缝场景,场景陈列需要注意细节,让生活化更加浓郁,道具的使用也极为考究,亦不能喧宾夺主。

 

 

5. 陈列器架道具的角色转变

 

还记得从前男装店铺各种深棕色木制颜色的产品展示架,展示柜么,这些不利于移动和重组的器架道具已经在男装潮牌,时尚品牌中一改容貌,变为多颜色,多形状,多功能的展示道具,并且从店铺的配角转变成为店铺整个软装设计,陈列设计中的重要角色吸引消费者注意力。

 

斑马陈列课程中也教给同学们如何设计高效,美观又实用的陈列道具,这些道具为产品陈列加分。

 

 

金属感的陈列器架及道具搭配水泥地面或墙面将轻快的工业风玩转,男士们不会拒绝自己徜徉在酷感的空间。我们之前讲过零售店铺镜面效应,

 (看镜面效应请戳这里)

镜面反光材质运用在男士店铺再合适不过,无论拉伸空间感亦或是强调风格都十分重要,另外,男装颜色不够丰富,因此镜面将大量灯光反射,提亮整个店铺。 

 

 

明亮颜色以及具象设计感的器架适用与潮牌,运动等系列。

 

 

木制陈列器架道具设计依然变身为更加不规则,更野性自然,原始而不加修饰的设计,应与产品风格绝对匹配!当然,在你的店铺的某个动线点上来一个有趣的陈列小DP点展示,绝对是加分项。

 

男装陈列还有很多新趋势及新技法,例如现在新零售下体验感十足的多品类男士店铺,能够让男性消费者呆上一天,增加无数消费机率。

 

 

 

陈列课程报名中每月15号准时开课,小班授课,免费宿舍床位有限,不想跟别人挤着学习的就来这里吧!

 

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